Plus de 35 ans après la création du premier modèle, les sneakers Jordan sont toujours aussi populaires, surtout auprès des adolescents et des jeunes adultes. Pourtant, ils font partie des chaussures de sport les plus chères sur le marché. Ce constat n’empêche pas que les sneakers Jordan sont depuis leur création les plus vendus dans le monde. Les modèles ne cessent de se multiplier, à tel point que des contrefaçons apparaissent un peu partout.
Sneakers Jordan : fait pour un public adolescent et connecté
Ces types de baskets ont toujours été créés pour les jeunes ados : un style débranché, connecté. Et un design vraiment innovant pour l’époque. En effet, la première paire de sneakers, baptisée Air Jordan 1, est sortie en 1985. Le succès est tout de suite au rendez-vous, notamment à cause de son aspect multicolore, ses grandes pompes, sa haute silhouette, ses semelles particulières, et sa conception unique faite en peau de faux-lézard. Ces caractéristiques osées et particulières ont été vite identifiées comme l’image de marque représentant la jeunesse et l’adolescence. Après cela s’ensuivra la sortie de plusieurs modèles, tout aussi beaux, et apparentés à l’émergence du style « streetwear » des années 80 et 90.
Sneakers Jordan : une manière pour les ados de s’identifier à un héros
Et ce héros, c’est la star mondiale du basket, Michael Jordan. D’ailleurs, une histoire peu banale se cache derrière l’histoire des sneakers Jordan. On raconte que Michael Jordan n’avait joué sur le parquet qu’avec ces paires de chaussures, durant toute la saison de 1984 à 1985. Ce fait n’a pas plu à la fédération, et le joueur s’est vu taxé d’une amende de plusieurs milliers de dollars, à chaque fois qu’il apparaît avec ces mêmes baskets. C’est l’entreprise Nike (alors producteur des fameux sneakers) qui aurait finalement décidé de payer l’intégralité des amendes tout au long de la saison. Michael Jordan n’a pas alors désisté, et a conservé ses sneakers.
Sneakers Jordan : une grande présence dans la culture populaire des ados
C’est un fait établi : on trouve beaucoup de références aux sneakers Jordan dans le cinéma, les clips musicaux et les séries télévisées. On trouve beaucoup d’acteurs ados qui portent ces baskets dans des films. On pourrait même supposer qu’il s’agit d'une politique marketing savamment élaborée par les créateurs. À partir des années 2000, des versions d’éditions limitées de baskets Jordan voient le jour. Leur particularité est qu’ils sont fabriqués à l’image d’un artiste spécifique, et plus seulement en l’honneur de Michael Jordan. Les sneakers Jordan ne sont plus vus comme une chaussure de sport de basket, mais aussi de chaussures de skate ou de ville pour les adolescents.